Serverside tracking har flere fordele i forhold til traditionel clientside tracking (f.eks. ved brug af JavaScript), især når det kommer til præcision, sikkerhed og kontrol. Her er nogle af de vigtigste fordele:
1. Mere præcis dataindsamling
Serverside tracking giver mere præcis og pålidelig data, da data sendes direkte fra serveren, i stedet for at være afhængig af browserens og brugerens enhed. Det betyder, at tracking kan undgås af adblockere, cookie-restriktioner og JavaScript-deaktivering, hvilket ofte sker ved clientside tracking.
2. Færre afhængigheder af tredjeparts cookies
Med stigende privatlivsforanstaltninger, som fx GDPR og browseropdateringer (fx Apples Intelligent Tracking Prevention), er tredjepartscookies blevet mindre pålidelige til at tracke brugere. Serverside tracking gør det muligt at samle data, uden at være afhængig af cookies placeret af tredjepart.
3. Forbedret sikkerhed
Da trackingdata behandles direkte på serveren, er der mindre risiko for, at følsomme data kan blive opfanget af tredjeparter eller manipulere med i transit fra klienten. Det kan være nyttigt for virksomheder, der har behov for at beskytte kundedata.
4. Bedre kontrol og fleksibilitet
Serverside tracking giver virksomheder større kontrol over, hvilke data der indsamles, hvordan de opbevares, og hvor de sendes hen. Der er ingen afhængighed af klientbaserede scripts, der kan blive blokeret, forsinket eller ændret af brugere. Det betyder også, at der kan anvendes mere komplekse og tilpassede databehandlingsregler.
5. Forbedret ydeevne
Serverside tracking kan reducere belastningen på brugerens enhed og browser, da der ikke skal køres tunge JavaScript-filer. Dette kan resultere i hurtigere sideindlæsningstider, hvilket er en fordel for brugeroplevelsen og SEO.
6.Bypass af AdBlockers
Mange adblockers eller tracking-beskyttelsesværktøjer blokerer traditionel clientside tracking. Ved serverside tracking bliver data sendt fra serveren til tracking-udbyderen, hvilket gør det sværere for adblockere at blokere denne trafik.
7. Robust mod browserændringer
Browsere som Safari og Firefox har implementeret strengere tracking-restriktioner som Intelligent Tracking Prevention (ITP) og Enhanced Tracking Protection (ETP). Serverside tracking kan omgå nogle af de problemer, som disse restriktioner skaber, da browserens indstillinger ikke påvirker data, der sendes direkte fra serveren.
8. Dataaggregation på tværs af platforme
Serverside tracking gør det lettere at samle data på tværs af forskellige platforme, som apps, hjemmesider og andre digitale aktiver. Da serveren typisk styrer flere af disse aktiver, kan det sikre en konsistent og samlet datakilde.
Ulemper ved serverside tracking
Selvom serverside tracking har mange fordele, kan det også have ulemper, som fx at det kræver mere teknisk setup, og at visse realtidsfunktioner, der er afhængige af klienten, kan være sværere at implementere.
Denne artikel er udarbejdet af ChatGPT.