Hvis du ønsker at øge din online synlighed og tiltrække flere potentielle kunder, er optimering af dine YouTube-videoer et uundværligt element i din søgemaskineoptimering (SEO)-strategi. YouTube er ikke blot verdens næststørste søgemaskine – den er også en kraftfuld platform, der kan hjælpe dig med at nå ud til et stort, engageret publikum.
I denne artikel dykker vi ned i, hvordan du kan optimere dine YouTube-videoer for at forbedre din synlighed i søgeresultater, øge antallet af seerengagement og i sidste ende drive mere trafik til din hjemmeside. Vi gennemgår konkrete teknikker og bedste praksis, så du kan begynde at bruge YouTube-optimering som en integreret del af din overordnede SEO-indsats.
Nøglepunkter
- YouTube er den næststørste søgemaskine efter Google og et vigtigt element i en effektiv SEO-strategi
- Optimering af dine YouTube-videoer kan øge din synlighed i søgeresultater og tiltrække flere potentielle kunder
- Teknikker som optimering af videotitler, -beskrivelser, -tags og -thumbnails er afgørende for at maksimere din YouTube-performance
- Brug af undertekster, transkriptioner og indlejring af videoer på din hjemmeside kan også forbedre din SEO
- Kontinuerlig analyse af dine YouTube-analytikdata kan hjælpe dig med at raffinere din YouTube-optimerings-strategi
Introduktion til YouTube-optimering
YouTube er i dag en af verdens største søgemaskiner, og derfor er det afgørende for din virksomheds synlighed online at optimere dine YouTube-videoer i søgeresultater. I denne sektion vil vi udforske, hvorfor YouTube-optimering er så vigtig for din overordnede SEO-strategi, og hvilke fordele du kan høste ved at optimere dine videoer.
Hvorfor YouTube er vigtig for SEO
YouTube fungerer i høj grad som en søgemaskine, hvor brugere søger efter videoindhold relateret til deres interesser og behov. Når du optimerer dine videoer, øger du deres synlighed i YouTube-søgeresultaterne og tiltrækker flere potentielle kunder til din virksomhed. Derudover kan en stærk tilstedeværelse på YouTube have en positiv indvirkning på din hjemmesides Google-placering, da YouTube-videoer ofte rangerer højt i de organiske søgeresultater.
Fordele ved at optimere dine videoer
- Øget synlighed og trafik til din virksomhed
- Forbedret SEO-performance og højere placering i søgeresultater
- Mulighed for at engagere dit publikum med attraktivt indhold
- Opbygning af brand og troværdighed gennem informative og værdifulde videoer
- Adgang til målrettede videoanalyser, der kan hjælpe dig med at forbedre din indholdsstrategic
Ved at fokusere på YouTube-optimering kan du altså øge din virksomheds online synlighed og generere mere kvalificeret trafik, som i sidste ende kan føre til flere leads og konverteringer.
Hvad er Youtubeoptimering i SEO?
YouTubeoptimering er en vigtig del af din overordnede SEO-strategi. Ved at optimere dine YouTube-videoer kan du forbedre deres synlighed i søgeresultaterne og tiltrække flere potentielle kunder til din virksomhed.
Men hvad indebærer YouTube-optimering egentlig? I dette afsnit ser vi nærmere på de vigtigste elementer, du skal fokusere på for at opnå bedre YouTube-resultater:
- Optimering af videoens titel og beskrivelse for at gøre den mere søgbar
- Brug af relevante nøgleord og tags for at kategorisere din video
- Skabelse af en indbydende og informativ thumbnail
- Overvejelser omkring videolængde og -struktur for at øge engagementet
- Indlejring af videoer på din hjemmeside for at forbedre din website-SEO
- Promovering af dine videoer på relevante kanaler og platforme
- Analyse af YouTube-analysedata for at forbedre dine fremtidige videoer
Ved at fokusere på disse områder kan du optimere dine YouTube-videoer og opnå bedre synlighed, trafik og leadgenerering til din virksomhed. Lad os nu gå i dybden med nogle af de vigtigste YouTube-optimeringsteknikker.
“YouTube-optimering er ikke bare en separat disciplin – det er en integreret del af din overordnede SEO-strategi.”
Skriv en optimeret videotitel
En stærk, optimeret videotitel er afgørende for at tiltrække potentielle seere og opnå høje rangeringer i YouTube-søgninger. Ved at følge disse tips og teknikker kan du skabe YouTube-videotitler, der fanger opmærksomheden og motiverer folk til at se din video.
Tips til videonavne, der tiltrækker seere
Når du skriver din YouTube-videotitel, er der nogle nøgleelementer, du bør overveje:
- Inkluder dine YouTube-videotitler relevante nøgleord og søgefraser. Dette hjælper med at forbedre din videoens synlighed i søgeresultater.
- Brug en optimering af YouTube-videotitler, der fanger seernes opmærksomhed. Overvej at inkludere spørgsmål, løfter eller kontroverser, som får folk til at klikke.
- Hold titlerne attraktive YouTube-videotitler korte og præcise. YouTubes søgealgoritme foretrækker titler på under 60 tegn.
- Udnyt YouTube-titelteknik som at inkludere numeriske lister (“Top 5…”) eller nøgleordssøgninger, der giver folk en idé om, hvad videoen handler om.
Ved at lægge vægt på disse tips kan du optimere dine YouTube-videotitler, så de tiltrækker flere klikninger og visninger.
Eksempler på optimerede YouTube-videotitler | Hvorfor de fungerer |
---|---|
“Sådan skriver du den perfekte YouTube-videotitel – 5 trin” | Bruger en nummeret liste, som fanger opmærksomheden, og fokuserer på en specifik teknik |
“Vil du vide, hvordan du får flere visninger på YouTube? Se her!” | Stiller et spørgsmål, som tilskynder folk til at klikke for at få svaret |
“De 10 bedste YouTube-videotitler, der booster dine klik” | Bruger en numerisk liste og lover at dele værdifulde oplysninger |
Ved at følge disse principper for at skrive optimerede YouTube-videotitler kan du se en stigning i både trafik og interaktion på dine videoer.
Optimer din video-beskrivelse
Når det kommer til YouTube-optimering, er en velskrevet og informativ video-beskrivelse ligeså vigtig som en stærk videotitel. Din video-beskrivelse giver seerne yderligere kontekst og relevante oplysninger om dit videoindhold, hvilket er afgørende for at tiltrække det rette publikum og opnå bedre synlighed i søgeresultater.
Her er nogle tips til, hvordan du kan optimere din YouTube-videobeskrivelse:
- Opsummer videoens indhold – Brug de første par sætninger til at give en kort og præcis opsummering af, hvad din video handler om. Dette giver seerne en klar forståelse af, hvad de kan forvente.
- Inkluder relevante nøgleord – Indflet dine vigtigste nøgleord naturligt ind i beskrivelsen. Dette hjælper med at forbedre din video’s synlighed i søgeresultater. Husk dog at undgå “stuffing” – brug nøgleordene på en meningsfuld måde, så beskrivelsen forbliver læsevenlig.
- Tilføj tydelige handlingsopfordringer – Opfordre seerne til at abonnere, like, kommentere eller dele din video. Dette kan hjælpe med at øge brugerengagement og video-performance.
- Strukturér beskrivelsen – Brug afsnit, punktopstillinger og andre formateringsteknikker for at gøre beskrivelsen mere overskuelig og let at læse.
- Udnyt plads effektivt – YouTube tillader op til 5.000 tegn i beskrivelsen, så udnyt denne plads til at give mere detaljerede oplysninger og yderligere værdi for seerne.
Ved at fokusere på at optimere din YouTube-videobeskrivelse kan du hjælpe med at tiltrække flere seere, øge dit videoindhold’s synlighed og i sidste ende forbedre din YouTube-kanal’s generelle præstation.
“En velskrevet og informativ video-beskrivelse er afgørende for at opnå succes på YouTube.”
Brug de rigtige tags og kategori
For at få dine YouTube-videoer til at rangere bedre i søgeresultaterne, er det vigtigt at bruge de rette tags og placere dem i de rigtige kategorier. YouTube-tags og YouTube-kategorier hjælper algoritmen med at forstå, hvad din video handler om, og på den måde giver det dig en bedre chance for at blive vist til de rigtige seere.
Sådan finder du de bedste tags
At vælge de rigtige YouTube-tags kan være en udfordring, men her er nogle tips, du kan bruge:
- Tænk over de nøgleord, som dine potentielle seere sandsynligvis vil søge på for at finde indhold som dit.
- Brug YouTube’s egen tagforslag-funktion til at se, hvilke tags lignende videoer bruger.
- Tjek konkurrenternes videoer og se, hvilke tags de har valgt.
- Sørg for at bruge både brede, generelle tags og mere specifikke, langsvejede tags.
- Test dig frem og se, hvilke tags der genererer mest trafik til dine videoer.
Ved at vælge effektive YouTube-tags kan du forbedre dine videoers valg af YouTube-tags og gøre det nemmere for folk at finde dem.
“De rigtige tags kan være forskellen mellem, om din video bliver set eller ej.”
Optimer din video-thumbnail
Når det kommer til YouTube-optimering, er der få ting, der er så vigtige som at skabe attraktive YouTube-miniaturbilleder. Miniaturebilledet eller “thumbnail” er det første, folk ser, når de søger efter videoer på YouTube. Det er derfor afgørende, at du designer et thumbnail, der fanger opmærksomheden og motiverer folk til at klikke på din video.
I denne sektion får du indblik i, hvordan du kan optimere dine YouTube-thumbnails for at maksimere deres visuelle appel og tiltrække flere klik. Vi dykker ned i thumbnail-design til YouTube og giver dig konkrete tips, som du kan bruge til at skabe endnu mere attraktive YouTube-thumbnails.
Brug kontraster og farver strategisk
- Vælg farver, der står i kontrast til hinanden og fanger beskuerens opmærksomhed.
- Undgå at overbelaste thumbnaillen med for mange farver eller elementer.
- Lad et enkelt, stærkt motiv være i fokus.
Inkluder et øjenfangende billede
Brug et billede, der visualiserer nøgleindholdet i din video. Dette kan være et close-up portræt, en handlingsrig scene eller et grafisk element, der illustrerer emnet.
Skriv en tydelig og fængende overskrift
Din miniaturebillede-overskrift skal være kort, præcis og lokkende. Den bør give et klart indtryk af, hvad din video handler om, og motivere folk til at klikke.
God overskrift | Dårlig overskrift |
---|---|
5 nemme trin til at skabe et perfekt YouTube-thumbnail | Sådan laver du et thumbnail |
Brug disse tricks til at skabe attraktive YouTube-miniaturbilleder | Thumbnail tips |
Ved at kombinere disse strategier kan du skabe YouTube-miniaturbilleder, der fanger beskuerens opmærksomhed og tilskynder dem til at klikke på din video. Gennem optimering af YouTube-thumbnails kan du dermed forbedre din videovisibilitet og tiltrække flere seerengagementer.
Overvej videovarighed og -struktur
Når det kommer til YouTube-optimering, er videovarigheden og -strukturen lige så vigtige faktorer som selve indholdet. Længden og opbygningen af dine videoer kan have en direkte indvirkning på, hvor længe dine seere bliver engagerede og ser dem til ende.
Ideelle videolængder for bedre engagement
Undersøgelser viser, at den optimale YouTube-videolængde for at opnå højere engagement og seertid typisk ligger mellem 2 og 6 minutter. Videoer, der er for korte, risikerer at virke overfladiske, mens for lange videoer kan få seerne til at miste interessen.
For at finde den optimale YouTube-videolængde til din kanal, er det vigtigt at overveje følgende:
- Formålet med din video – er det en tutorial, en vlog eller noget helt andet?
- Struktur af YouTube-videoer – hvordan er indholdet organiseret og præsenteret?
- Din målgruppe og deres forventninger til videolængder for bedre engagement
Ved at tilpasse YouTube-videolængden til dit indhold og din målgruppe, kan du øge sandsynligheden for, at dine seere bliver engagerede og ser videre til enden af din video.
“Den perfekte længde for en YouTube-video er den, der fanger seernes opmærksomhed og holder dem engagerede indtil slutningen.”
Tilføj transkriptioner og undertekster
YouTube-videoer med transkriptioner og undertekster har en række fordele. De gør dine videoer mere tilgængelige for et bredere publikum, herunder seere med høreproblemer eller som foretrækker at læse tekst frem for at lytte. Desuden giver transkriptioner og undertekster YouTube’s algoritme mere relevant information at arbejde med, hvilket kan forbedre din videooptimering.
At tilføje YouTube-transkriptioner og YouTube-undertekster er en effektiv måde at øge antallet af dine potentielle seere. Det giver også mulighed for, at dine videoer kan blive vist i søgeresultater, hvor personer leder efter specifikke emner eller keywords. Kortlægning af disse fordele ved undertekster kan hjælpe dig med at optimere med transkriptioner og skabe mere synlige, tilgængelige og søgemaskinevenlige videoer.
- Gør dine videoer mere tilgængelige for seere med høreproblemer eller som foretrækker at læse fremfor at lytte
- Giver YouTubes algoritme mere relevant information at arbejde med, hvilket forbedrer din videooptimering
- Øger dine potentielle seertal ved at blive vist i søgeresultater
“Hvis du vil have dine videoer fundet af flere mennesker, så tilføj undertekster.” – Ekspert i YouTube-optimering
Ved at udnytte disse funktioner kan du skabe mere tilgængelige og søgevenlige videoer, der hjælper dig med at nå et bredere publikum og forbedre din generelle YouTube-performance.
Indlejr videoer på din hjemmeside
At indlejre dine YouTube-videoer på din hjemmeside eller blog kan give en stor SEO-gevinst. Når du integrerer dine videoer direkte på din website, forbedrer det ikke kun brugeroplevelsen, men det kan også hjælpe med at optimere din webside til søgemaskineoptimering (SEO).
Hvorfor indlejrede videoer hjælper med SEO
Der er flere fordele ved at indlejre YouTube-videoer på din hjemmeside:
- Det øger den gennemsnitlige tid, brugerne tilbringer på din side, hvilket er et vigtigt signal for Google.
- SEO-fordele som improved site navigation, øget engagement og reduceret bounce rate.
- Mulighed for at optimere video-indhold med relevant metadata, tags og beskrivelser, som kan forbedre din synlighed i søgeresultater.
- Videoer kan generere flere backlinks til din website, hvis de deles og embeddes andre steder.
Når du indlejrer YouTube-videoer på din hjemmeside, får du altså en række SEO-fordele, der kan hjælpe med at forbedre din websites synlighed og rangering i søgeresultaterne.
Fordel | Beskrivelse |
---|---|
Brugertid på siden | Videoer øger den gennemsnitlige tid, brugere tilbringer på din side, hvilket signalerer engagement til Google. |
Forbedret navigation | Indlejrede videoer kan gøre din webside mere indbydende og let at navigere for brugerne. |
Reduceret bounce rate | Videoer holder brugere interesserede og mindsker risikoen for, at de forlader din side med det samme. |
Optimering af videoindhold | Du kan optimere videoernes metadata, tags og beskrivelser for at forbedre synligheden i søgeresultater. |
Flere backlinks | Hvis dine videoer deles eller indlejres andre steder, kan det generere flere backlinks til din website. |
Som du kan se, er der adskillige SEO-fordele ved at indlejre YouTube-videoer på din hjemmeside. Det hjælper med at forbedre brugeroplevelsen, øge engagement og styrke din webstedsoptimering.
Promovér dine videoer
Som YouTube-indholdsproducent er det ikke nok blot at oprette optimerede videoer. For at nå ud til et større publikum er det også essentielt at promovere dine videoer aktivt. Her er nogle effektive teknikker, du kan bruge til at markedsføre og synliggøre dine YouTube-videoer:
- Del dine videoer på sociale medier – Upload og del dine videoer på platforme som Facebook, Instagram og Twitter for at øge synligheden.
- Skab backlinks til dine videoer – Indlejr dine YouTube-videoer på din hjemmeside og blog for at få flere links og forbedre SEO.
- Deltag i YouTube-fællesskaber – Engager dig i relevante YouTube-grupper og -forum for at opbygge et netværk og få mere eksponering.
- Brug YouTube-annoncering – Overvej at investere i målrettet annoncering på YouTube for at nå nye potentielle seere.
- Samarbejd med relevante Influencers – Find passende YouTube-indflydere og gå ind i et samarbejde for at nå bredere ud.
Ved at kombinere disse teknikker til promovering af YouTube-videoer, markedsføring af YouTube-videoer og synliggørelse af YouTube-videoer kan du maksimere teknikker til at promovere YouTube-videoer og nå bredere ud til dit målpublikum.
Analysér dine YouTube-analyser
Som en YouTuber har du adgang til et omfattende analyseredskab, der giver dig værdifuld indsigt i, hvordan dine videoer klarer sig. Disse YouTube-analyser rummer en skat af data, som du kan bruge til at optimere din YouTube-videoudvikling og forbedre dine fremtidige videoer.
Sådan læser du YouTube-analysedata
At fortolke YouTube-data og YouTube-statistikker kan virke overvældende i starten, men når du først forstår, hvad de forskellige målinger fortæller dig, bliver det en uundværlig del af din digitale markeføringsstrategi. Lad os tage et kig på, hvad de vigtigste YouTube-analysedata kan fortælle dig:
- Visninger: Antallet af gange dine videoer er blevet set giver et godt billede af, hvor populære de er.
- Seertid: Hvor længe folk ser dine videoer er afgørende for at vurdere, hvor godt de engagerer dit publikum.
- Klik-through-rate: Hvor mange der klikker på dine videoer i forhold til hvor mange der ser dem, siger noget om, hvor effektiv din YouTube-optimering er.
- Abonnenter: Væksten i antallet af abonnenter er et tegn på, at dit indhold er relevant og attraktivt for dine seere.
Ved at dykke ned i disse nøgletal kan du få en dybere forståelse af, hvordan dine videoer præsterer, og hvor du kan forbedre din YouTube-videoudvikling.
Analysemåling | Hvad den fortæller | Hvordan du kan bruge den |
---|---|---|
Visninger | Populariteten af dine videoer | Identificér de mest populære emner og formater, så du kan lave mere af det, dine seere elsker |
Seertid | Hvor godt dine videoer engagerer | Optimer din videostruktur og -længde for at øge seernes tilknytning |
Klik-through-rate | Effektiviteten af din YouTubesøgeoptimering | Juster dine videonavne, thumbnails og tags for at tiltrække flere klik |
Abonnenter | Væksten i din kanal | Lav mere indhold, der appellerer til dit kernepublikum for at øge abonnentvæksten |
Med en grundig forståelse af disse YouTube-analyser kan du justere din YouTube-videoudvikling og optimering for at engagere seerne endnu bedre og opnå endnu større succes på platformen.
Optimer din YouTube-kanals branding
Når du har optimeret dine individuelle videoer, er det næste skridt at fokusere på at opbygge en stærk og genkenדelig brand-identitet for din YouTube-kanal som helhed. En velgennemtænkt YouTube-kanalbranding kan hjælpe dig med at skille dig ud i den overfyldte online video-verden og tiltrække flere loyale abonnenter.
Her er nogle effektive tips til at optimere din YouTube-kanalidentitet og forbedre din YouTube-kanal:
- Vælg et unikt og genkendeligt kanalnavn, der afspejler dit indhold og brand.
- Opret en professionel og indbydende kanalbeskrivelse, der fortæller dine seere, hvad de kan forvente af din kanal.
- Design en iøjnefaldende og indbydende YouTube-kanalkunst, herunder et profilbillede og en kanalbanner, der afspejler dit brand.
- Vær konsekvent i dit visuelle brand på tværs af dine videoer, miniaturebilleder og andre kanalemner.
- Udarbejd en indholdsplan, der sikrer, at dine videoer passer sammen og giver dine seere en sammenhængende oplevelse.
Ved at fokusere på at opbygge en stærk og genkenדelig YouTube-kanalbranding kan du skabe en loyal følgerskare og øge din synlighed på platformen. Investér tid i at optimere din kanal, så den fremstår professionel og tiltalende for dine seere.
Kanalbranding-element | Beskrivelse |
---|---|
Kanalnavn | Et unikt og genkendeligt navn, der afspejler dit indhold og brand |
Kanalbeskrivelse | En professionel og indbydende beskrivelse, der fortæller dine seere, hvad de kan forvente |
Kanalkunst | Et iøjnefaldende og indbydende profilbillede og kanalbanner, der afspejler dit brand |
Visuel konsistens | Et sammenhængende visuelt udtryk på tværs af videoer, miniaturebilleder og andre kanalemner |
Indholdsplan | En plan, der sikrer, at dine videoer passer sammen og giver dine seere en sammenhængende oplevelse |
Ved at fokusere på disse elementer kan du optimere din YouTube-kanalbranding og skabe en stærk og genkenדelig identitet for din kanal.
“En velgennemtænkt YouTube-kanalbranding kan hjælpe dig med at skille dig ud i den overfyldte online video-verden og tiltrække flere loyale abonnenter.”
Sørg for videokonsekvens
For at holde dine YouTube-seere engagerede og øge chancen for gentagne besøg er det vigtigt, at du opretholder en vis konsekvens i dit videoindhold. Ved at planlægge og producere et varieret, men også konsistent indhold kan du skabe en stærk identitet for din YouTube-kanal, som dine følgere vil sætte pris på.
Typer af videoer, der passer til din kanal
Når du planlægger dit YouTube-indhold, er det vigtigt at tænke i forskellige videoformater og -typer, der komplementerer hinanden og skaber en afvekslende oplevelse for dine seere. Her er nogle eksempler på videoer, du kan overveje:
- Tutorials og hvordan-gør-du-videoer – Disse hjælper dine seere med at løse specifikke problemer eller lære nye færdigheder.
- Produktdemonstrationer – Hvis du sælger produkter, kan du lave videoer, der viser, hvordan de fungerer.
- Interviews og snakkevideoer – Interviews med eksperter eller bag-kulisserne-indblik kan skabe en mere personlig forbindelse med dine seere.
- Konkurrencer og giveaways – Disse kan hjælpe med at engagere dit publikum og øge tilknytningen til din kanal.
- Vlogindhold – Personlige, daglige videoer giver dine seere et indblik i dit liv og hjælper med at opbygge et tæt forhold.
Ved at variere indholdet og planlægge din YouTube-indholdsproduktion omhyggeligt kan du opnå en kontinuerlig og konsistent videooplevelse for dine seere.
Brug YouTube-samarbejde og influencere
En effektiv måde at øge synligheden af dine YouTube-videoer på er at indgå strategiske YouTube-samarbejder med andre YouTubere eller sociale medieinfluencere. Denne type YouTube-influencer-markedsføring kan hjælpe dig med at nå et bredere publikum og skabe YouTube-partnerskaber, der kan være til gavn for begge parter.
Når du overvejer at indgå et YouTube-samarbejde, er det vigtigt at finde en YouTuber eller influencer, hvis målgruppe passer sammen med din egen. Dette sikrer, at du får synliggørelse gennem YouTube-influencere hos potentielle kunder, der allerede har interesse for dit indhold.
- Lav research og find relevante YouTubere eller influencere med et godt match.
- Kontakt dem og foreslå et gensidigt fordelagtigt samarbejde, f.eks. et gæsteoptrædende i en af deres videoer.
- Sørg for at fremhæve de fordele, som dit indhold kan bringe til deres følgere.
- Når samarbejdet er på plads, skal du promovere jeres fælles indhold effektivt.
Ved at udnytte YouTube-samarbejder og YouTube-influencer-markedsføring kan du nå et bredere publikum og øge synligheden af dine YouTube-videoer. Vær dog opmærksom på, at det kræver en strategisk tilgang for at sikre, at alle parter opnår gavn af YouTube-partnerskabet.
“YouTube-influencere kan være en uvurderlig ressource til at hjælpe med at synliggøre dit indhold og skabe engagement hos et nyt publikum.”
Konklusion
I denne artikel har du lært de vigtigste elementer i at optimere dine YouTube-videoer for at opnå større synlighed og bedre resultater. Fra at skrive optimerede titler og beskrivelser til at bruge de rette tags og kategorier, har du fået en grundlæggende forståelse af, hvordan du kan gøre dine videoer mere søgemaskinevenlige.
Derudover har du også lært, hvordan du kan øge engagementet med dine seere ved at overveje videolængder, tilføje transkriptioner og undertekster, samt indlejre dine videoer på din hjemmeside. Endelig har vi også set på, hvordan du kan promovere og analysere dine videoer for at få det maksimale udbytte.
Vores bedste anbefalinger til din YouTube-optimering er at fokusere på disse elementer: optimerede titler, beskrivelser og miniaturebilleder, relevante tags og kategorier, indlejring af videoer, strategisk video-planlægning og konstant analyse af dine YouTube-analysedata. Ved at implementere disse teknikker, vil du kunne øge synligheden og engagementet omkring dine YouTube-videoer markant.